Рекламна статия

Рекламна статия (на английски: Advertorial: адвърториъл; и като пиар статия) е реклама, написана като обективна журналистическа статия, представена в печатните издания така, че да изглежда като легитимна независима новинарска история.

Неологизмът произлиза от 2 английски думи: „advertisement“ (реклама) и „editorial“ (уводна статия). Според авторите на речника Merriam-Webster думата е възникнала през 1946 г.

Адвърториълите се отличават от традиционното рекламиране по това, че са създадени да изглеждат като статиите, които обичайно се публикуват в изданието. В действителност повечето издания не приемат такъв вид реклама. Такива статии могат да се появяват с или без предупредителен надпис от сорта на „реклама“ или друг тип предупреждение за вида на материала, който следва. Тонът на адвърториъла е по-скоро близък до този на прессъобщението отколкото на стандартната новинарска статия.

Адвърториълът може да бъде отпечатан или представен, като се вмъкне в цял раздел на вестника, който не засяга уводната статия или като флайер. Тези съобщения обикновено се отпечатват на различна по формат и материал от вестникарската хартия.

Много вестници и списания назначават щатни или извънщатни автори (копирайтъри) които да пишат адвърториъли, обикновено без да се споменава авторството им. Важна разлика межу редовната уводната статия и адвърториъла е, че клиентите обичайно имат право предварително да одобрят съдържанието на адвърториъла – лукс, който не могат да си позволят при независимите редакционни материали.

Подобна практика е да бъдат създавани материали, които изглеждат като традиционни медии (например вестник или списание), но в действителност се издават от компанията с цел маркетиране на продуктите ѝ. Типичен пример са списанията, издавани от авиокомпаниите, които съдържат репортажи от туристически дестинации, до които авиокомпанията лети.

Източници

Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата Advertorial в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза „Криейтив Комънс – Признание – Споделяне на споделеното“, а за съдържание, създадено преди юни 2009 година – от Лиценза за свободна документация на ГНУ. Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница, за да видите списъка на съавторите. ​ ВАЖНО: Този шаблон се отнася единствено до авторските права върху съдържанието на статията. Добавянето му не отменя изискването да се посочват конкретни източници на твърденията, които да бъдат благонадеждни.​