Дейвид Аакър
| Дейвид Аакър David Aaker | |
| американски икономист | |
 | |
| Роден |
1938 г.
|
|---|---|
| Националност |  САЩ |
| Учил в | Станфордски университет |
| Научна дейност | |
| Област | Икономика |
| Работил в | Калифорнийски университет, Бъркли |
| Предприемаческа дейност | |
| Работил в | вицепрезидент на Prophet |
| Дейвид Аакър в Общомедия | |
Дейвид А. Аакър (на английски: David Allen Aaker) е вицепрезидент на „Профет бренд стратеджи“ и почетен професор по маркетингови стратегии в училището по бизнес „Хаас“ към Калифорнийския университет в Бъркли от 2000 г.; от 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Е. Т. Гретър; от 1981 до 1994 г. е преподавател по маркетинг в „Дж. Гари Шансбай“; гост лектор към франкфуртската камара от 1970 до 1981 г., гост лектор в „Гьоте институт“ през април-май 1987 г.; гост лектор в токийския университет „Аояма Гакуин“ през юли 1991.
Аакър е носител на много професионални награди за приноса му към развитието на маркетинга: 1996 г. – наградата „Пол Д. Конверс“ за изключителен принос към развитието на науката маркетинг; 2000 г. – наградата „Виджай Махаджан“ за принос към развитието на маркетинговите стратегии; 2004 г. – наградата „Бук Уевър“ за маркетингова теория и практика; и 2005 г. – наградата на Асоциацията за управление на маркетинга за иновативен подход към маркетинга.
Аакър е публикувал над 100 статии и 13 книги, сред които „Стратегическо управление на маркетинга“, „Управление на стойността на марката“, „Изграждане на силни марки“, „Марките лидери“ (в съавторство с Ерик Джоашимсталър), „Стратегии за портфолио на марката“ и „От Фарго до света на марките“. Книгите му са преведени на 18 езика.
Аакер е създател на „Моделът Аакър“, който разглежда марката като комбинация от нейната популярност, лоялност, и асоциация. Моделът очертава необходимостта от разработване на марка за самоличност, която е уникален набор от маркови асоциации, представляващи това, което марката означава и предлага на клиентите като свой амбициозен имидж.
Библиография
[редактиране | редактиране на кода]- 1992. Managing Brand Equity
- 1995. Building Strong Brands
- 2001. Developing Business Strategies
- 2000. Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution. With Erich Joachimsthaler
- 2004. Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity
- 2005. From Fargo to the World of Brands: My Story So Far
- 2007. Strategic Market Management
- 2008. Spanning Silos:The New CMO Imperative
- 2010. Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, Jossey-Bass
- 2011. Brand Building and Social Media
- 2011. Preference vs. Relevance
- 2011. Winning the Brand Relevance War
- 2011. Eight Characteristics of Successful Retail Concepts
- 2011. Personal Branding Interviews: David Aaker
- 2014. „Aaker on Branding“, Morgan James Publishing, ISBN 978-1-61448-832-3
Външни препратки
[редактиране | редактиране на кода]- ((en)) Книгата „Майсторите на маркетинга разказват“ с интервю с Дейвид Аакър
- ((en)) Биография на Дейвид Аакър Архив на оригинала от 2009-04-14 в Wayback Machine.
- ((en)) David Aaker – Vice Chairman of Prophet Архив на оригинала от 2007-06-21 в Wayback Machine.
|
